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Wie erfolgreich sind Sportler in der Werbung? Eine Analyse von Wiedererkennung, Sympathie und Glaubwürdigkeit anhand realer Sportler.

Testmaterial waren 48 Abbildungen von Sportlern (50% männlich, 50% weiblich). Es wurden jeweils dieselben Sportler neutral (24 Abbildungen) und aktiv (24 Abbildungen) gezeigt.

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Summary

Eignung und Glaubwürdigkeit von Sportlern in der Werbung

  • Prominente allgemein scheinen sich als Testimonial zu eignen. Fast alle prominenten Berufsgruppen werden von über 50% als geeignet eingestuft.
  • Neben Schauspielern (68%) erscheinen auch Sportler (66%) als besonders geeignet für einen Werbeauftritt gefolgt von Comedians (65%).
  • Als Hauptgründe für die Eignung der Sportler werden vor allem ihre Authentizität, ihre Vorbildfunktion und ihre gesunde Lebensweise genannt. Zitat: „Meist gesund und vorbildliche Lebensweise, sehr zielgerichtet, engagiert.“
  • In puncto Glaubwürdigkeit können sich die Sportler im Vergleich zu anderen Prominenten mit um mindestens 10 % höheren Werten positiv abheben. Sie werden von über der Hälfte (53%) der Befragten als glaubwürdig eingestuft.

Fazit

Sportler eignen sich gut als Testimonial und werden – im Vergleich zu anderen Prominenten – als besonders glaubwürdig eingestuft.

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20.03.2016