AttentionTracking™

AttentionTracking™ ist ein interaktives, online-basiertes Verfahren zur Messung der Aufmerksamkeit. Während Probanden in spielerischer Weise einen Test am Heim-PC absolvieren, wird exakt aufgezeichnet, wohin sie bei der Betrachtung eines Visuals auf ihrem Bildschirm blicken.

Dabei wird die Tatsache genutzt, dass der Mensch nur über eine einzige, unteilbare Aufmerksamkeit verfügt, die sowohl seine Motorik als auch seine Wahrnehmung steuert. Die zentrale Idee des AttentionTracking™ ist es, diese physiologische Gesetzmäßigkeit zu nutzen, um das Schauen und Zeigen der Probanden zu koppeln. Hierzu werden mittels eines kurzen, spielerischen Trainings die Hand- und Augenbewegungen der Probanden synchronisiert. Die Aufgabe der Probanden ist es dann, den Mauszeiger zu ihrem "verlängerten Auge" zu machen, also überall dorthin zu klicken, wo der Blick gerade ist. Fehleingaben oder bewusste Falschtests können durch komplexe, wissenschaftliche Algorithmen herausgefiltert werden.

Für das AttentionTracking™ muss keine Software auf dem Rechner der Testpersonen installiert werden. Durch die Unabhängigkeit von weiterer Soft- und auch Hardware (etwa Augenkamera) ist der Test universal einsetzbar und komplexe Zielgruppen können schnell und überregional erreicht werden. Intensive Forschungsarbeiten und -studien bestätigen: AttentionTracking ist ein valides Verfahren zur Aufmerksamkeitsmessung, das auch von renommierten Universitäten im Rahmen ihrer Forschungen eingesetzt wird.

Auszüge aus Ergebnissen des AttentionTracking™

Beispiel:

Anzeige der Deutschen Post,
Aufmerksamkeit von 450 Probanden.

1. Original

Wie stark wird das Gesicht beachtet?
Wird die Marke übersehen?
Wirkt die Schlagzeile genügend stark?

2. Blickpunkte

Jeder grüne Punkt entspricht einem Blickkontakt.

Die Augen, die Nase und der Mund des Jungen werden stark beachtet

3. Hotspots

Hotspots zeigen die stark beachteten Bereiche mit einem Farbcode

4. Areas of Interest

Hotspots zeigen die stark beachteten Bereiche mit einem Farbcode