Spot.Analyzer

Wirkung von TV-Spots messen und steigern

TV-Spots besitzen den höchsten Stellenwert im Mediamix. Sie sind mit Abstand das Werbemittel mit der stärksten emotionalen Wirkung. Ein gelungener Spot kann sogar zum "talk of the town" werden. Damit diese Werbewirkung erreicht werden kann, müssen vielfältige Faktoren zusammenwirken.

Fragestellungen:

• Funktioniert der Spot insgesamt wie gewünscht?
• Gelingt es, Emotionen zu wecken und Spannung aufzubauen?
• Wird die Botschaft klar?
• Passt der Spot zu Produkt und Marke?

Vorgehen:

• EmotionTracking™: Messung der Spannungskurve direkt während der Betrachtung
• Befragung zu Verständnis, Aktivierung und Branding
• Test innerhalb eines realen Werbeblocks

Ihre Vorteile:

• EmotionTracking™: Prüfen Sie sekundengenau, wie der Spot auf Ihre Zielgruppe wirkt
• Identifizieren Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen
• Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Relevante Erfolgstreiber der Werbewirkung:

• Kognitive Wirkung - Wird die gewünschte Botschaft transportiert?
• Emotionale Wirkung - Wirkt das Werbemittel ansprechend?
• Branding - Wie zahlt der Werbemittelkontakt auf das Markenkonto ein?
• Aktivierungsleistung - Wird die gewünschte Handlung initiiert?