Xmedia.Analyzer

Das Tool zur Analyse der Wirkung integrierter Kampagnen

Crossmediale Vermarktung wird immer wichtiger. Damit reicht die Optimierung einzelner Werbemittel nicht mehr aus und medienübergreifende Aspekte müssen hinterfragt werden.

Fragestellungen:

• Wie wirkt meine Kampagne insgesamt?
• Wie gut funktionieren die einzelnen Kanäle?
• Wie kann ich jedes Medium optimal einsetzen?

Vorgehen:

• Crossmediales Testdesign: Jeder Kanal hat einen medienspezifischen Zielkorridor
• Die Werbemittel eines Kanals werden getestet, sobald sie vorliegen
• Über den Zielkorridor wird geprüft, ob jedes Werbemittel seiner Aufgabe im Mediamix gerecht wird
• Die Analyse orientiert sich an Ihren Kampagnenzielen

Ihre Vorteile:

• Zusammenwirken aller Medien und Werbemittel prüfen und jedes Medium seinen Stärken entsprechend einsetzen
• Ergebnisse ermöglichen Kontrolle und Steuerung der Kampagne als ganzes sowie jedes einzelnen Werbemittels
• Sie erhalten Empfehlungen zur Optimierung der einzelnen Werbemittel und zur Mediastrategie

Im Rahmen der Online Befragung werden relevante Erfolgstreiber der Werbewirkung analysiert:

• Cognition - Wird die gewünschte Botschaft transportiert?
• Emotion - Spricht das Werbemittel emotional an?
• Branding - Zahlt das Werbemittel auf das Markenkonto ein?
• Action - Werden Handlungsimpulse ausgelöst?