Dialog.Analyzer

Mehr Werbewirkung für Ihr Mailing oder Ihren Newsletter

Direktwerbung macht einen großen Anteil des deutschen Werbemarktes aus. Damit nehmen auch online und offline Mailings einen bedeutenden Part im Marketingmix von Unternehmen verschiedener Branchen ein. Mailings, Beileger, Flyer oder Newsletter ermöglichen eine zielgenaue Kundenansprache und viel Response, jedoch nur, wenn sie funktionieren. Mit dem Dialog.Analyzer bieten wir Ihnen einen umfassenden, handlungs- und empfehlungsorientierten Pre-Test, der Ihnen hilft, die Werbewirkung Ihres Mailings oder Ihres Newsletters zu optimieren.

		Wir liefern umfassende Auswertungen zu den relevanten Erfolgstreibern der Werbewirkung: Durchsetzungskraft, Wahrnehmung, Kognition, Emotion, Branding und Handlung (Kaufimpuls). Unsere vielfältigen Visualisierungen und Grafiken machen die Ergebnisse intuitiv verständlich. Durch weitreichende Vergleichsanalysen (Benchmark, Best Practice) erschließen wir Optimierungspotenziale und helfen Ihnen, die Effizienz und die Wirksamkeit Ihrer Mailings zu steigern.

Die Treiber im Überblick

Durchsetzungskraft

Ob ein Newsletter im E-Mail-Postfach, ein Mailing im Briefkasten oder ein Beileger in einem Magazin, alle diese Maßnahmen müssen auf Anhieb Interesse generieren und Leseanreize schaffen.

• Stopping Power: Wird der Newsletter näher betrachtet und motiviert er zum Scrollen in untere Bereiche?
  Setzt sich der Beileger im Magazinumfeld durch?
  Wird der Umschlag im Briefkasten näher betrachtet und geöffnet?

Wahrnehmung

Der Betrachter muss auf Anhieb die wichtigsten Elemente wahrnehmen. Lernen Sie, wie die Zielgruppe Ihr online oder offline Mailing erschließt.

• Blickführung und Blickverlauf: Wie wird der Betrachter durch das Werbemittel geführt?
• Kontakt: Werden alle relevanten Bereiche gesehen?

Kognition

Sie wollen ihre Kunden gezielt und vor allem detailliert informieren? Damit dies funktioniert, muss der Betrachter die Elemente und Texte verstehen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Botschaft ankommt.

• Kernaussage: Versteht der Betrachter die Inhalte und bleiben sie in Erinnerung?
• Produktkommunikation: Werden beschriebene Vorteile deutlich und überzeugen sie den potenziellen Käufer?

Emotion

Mailings sprechen den Kunden direkt an. Dabei kann und muss eine persönliche Ansprache emotionalisieren, denn die Emotionalität ist ein wichtiger Treiber für Erinnerung und Handlung.

• Gesamtgefallen: Wie bewertet die Zielgruppe das Mailing insgesamt?
• Likes & Dislikes (offene Abfrage): Was gefällt den Betrachtern gut, was wird abgelehnt?
• Emotionale Bewertung: Wie wird das Werbemittel anhand standardisierter Eigenschaften beurteilt?

Branding

Ein Mailing muss sofort Rückschluss auf den Absender zulassen, denn nur so kann es auf das Markenkonto einzahlen. Wiedererkennung und BrandFit müssen stimmen.

• Recall und Recognition: Wird der Absender identifiziert und wie gut wird er erinnert?
• Brand Fit: Passt das Layout zum Gesamtbild des Absenders?

Handlung

Dialogmarketingmaßnahmen haben den Vorteil einer direkten Response. Dazu muss das Mailing (online oder offline) direkte oder indirekte Handlungsimpulse auslösen.

• Nutzung & Empfehlung: Wird das empfohlene Angebot genutzt? Wird das Mailing weiterempfohlen?
• Klickrate (online): Werden direkte Links genutzt?
• Involvement: Kann das Mailing indirekte Impulse, wie etwa das Interesse am Produkt steigern?

Usability

Online Mailings, wie Newsletter, können direkte Response mittels Klicks generieren. Dazu müssen die interaktiven Elemente als solche erkannt und genutzt werden.

• Navigation: Ist es für den Betrachter klar, dass und wie er navigieren kann?
• Interaktive Flächen/Links: Werden interaktive Flächens als solche erkannt und wird deutlich, was sich dahinter verbirgt?