Plakat.Analyzer

Mehr Werbewirkung für Ihre Plakate

Plakate müssen innerhalb von Sekunden Aufmerksamkeit generieren und Awareness für die Marke schaffen. Ohne Durchsetzungskraft wäre beim Plakat alles nichts. Mit dem Plakat.Analyzer bieten wir Ihnen einen umfassenden, handlungsorientierten Pre-Test, der Ihnen hilft, die Werbewirkung Ihrer Outdoor-Kommunikation zu analysieren und zu optimieren.

		Wir liefern umfassende Auswertungen zu den relevanten Erfolgstreibern der Werbewirkung: Durchsetzungskraft, Wahrnehmung, Kognition, Emotion, Branding und Handlung (Kaufimpuls). Unsere vielfältigen Visualisierungen und Grafiken machen die Ergebnisse intuitiv verständlich. Durch weitreichende Vergleichsanalysen (Benchmark, Best Practice) erschließen wir Optimierungspotenziale und helfen Ihnen, die Effizienz und die Wirksamkeit Ihrer Plakate zu steigern.

Die Treiber im Überblick

Durchsetzungskraft

Plakate müssen in Sekundebruchteilen in einem Outdoor-Umfeld Awareness schaffen, in dem tausend andere Reize die Aufmerksamkeit des Konsumenten ablenken.

• Netto-Reichweite: Wie viele Betrachter haben Blickkontakt mit dem Plakat und seinen zentralen Elementen?
• Stopping Power: Setzt sich das Plakat in seiner Umgebung durch?

Wahrnehmung

Damit bei Plakaten die schnelle Botschaft wirkt, muss der Betrachter das Plakat unmittelbar und in der gewollten Weise erschließen können.

• Blickführung und Blickverlauf: Wie wird der Betrachter durch das Plakat geführt, beachtet er alle relevanten Bereiche? Wie beeinflusst die städtische Umwelt die Aufmerksamkeitswirkung des Plakats?
• Gestaltung: Wie wirken die einzelnen Elemente jedes für sich und im Zusammenspiel miteinander?

Kognition

Plakate müssen die kurze Betrachtungsdauer, die ihnen zur Verfügung steht, effizient nutzen. Zentrale Informationen müssen schnell und einfach transportiert werden, damit die Botschaft verstanden werden kann.

• Kernaussage: Versteht der Betrachter die Botschaft und bleibt sie in Erinnerung?
• Produktkommunikation: Werden die zentralen Produktvorteile deutlich und sind sie überzeugend?

Emotion

Emotionale Bilderwelten haben einen positiven Einfluss auf die Awareness und die Erinnerung der Marke. Somit spielt auch bei Outdoor-Werbemitteln die Emotion eine wichtige Rolle.

• Gesamtgefallen: Wie bewertet die Zielgruppe das Plakat insgesamt?
• Likes & Dislikes (offene Abfrage): Was gefällt den Betrachtern, was wird abgelehnt?
• Brand Fit / Recognition: Wie wird das Plakat anhand standardisierter Eigenschaften beurteilt?

Branding

Plakate müssen schneller als jedes andere Medium die werbende Marke klar und präzise transportieren. Und das, ohne die anderen Inhalte in der Kürze der Zeit zu kannibalisieren.

• Beachtung der Marke: Wird das Brand Logo gesehen?
• Gestützter und ungestützter Recall: Wie gut werden Marke und Produkt erinnert?
• Brand Fit / Recognition: Wie hoch ist die Verwechslungsgefahr mit Wettbewerbern? Passt das Plakatlayout zum Gesamtbild der Marke?

Handlung

Die durch Plakate geschaffene Awareness muss letztlich immer dem Absatz des beworbenen Produkts dienen. Daher prüfen wir, ob das Werbemittel eine Aktivierung der Zielgruppe leisten kann.

• Kaufabsicht und Weiterempfehlung: Wie wirkt das Plakat im Hinblick auf die direkten Impulse?
• Involvement: Wie kann das Plakat die langfristig wichtigen indirekten Impulse auslösen?