Print.Analyzer

Mehr Werbewirkung für Ihre Anzeigen

Anzeigen leisten Schwerstarbeit: Sie sollen informieren, emotionalisieren, interessieren und positiv auf das Markenkonto einzahlen. Mit dem Print.Analyzer bieten wir Ihnen einen umfassenden, handlungsorientierten Pre-Test, der Ihnen hilft, die Werbewirkung Ihrer Anzeigen zu analysieren und zu optimieren.

Wir liefern umfassende Auswertungen zu den relevanten Erfolgstreibern der Werbewirkung: Durchsetzungskraft, Wahrnehmung, Kognition, Emotion, Branding und Handlung (Kaufimpuls). Unsere vielfältigen Visualisierungen und Grafiken machen die Ergebnisse intuitiv verständlich. Durch weitreichende Vergleichsanalysen (Benchmark, Best Practice) erschließen wir Optimierungspotenziale und helfen Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Anzeigen zu steigern.

Print.Analyzer im Überblick

Pre-Test und Post-Test zur Werbewirkung von Anzeigen
umfassende Analysen der relevanten Wirkungstreiber
umfassender Fragebogen mit integriertem AttentionTracking™-Test
exakte Messung in Ihrer definierten Zielgruppe anhand großer Stichproben
Abwicklung in fünf bis zehn Werktagen
nationale und internationale Probandengruppen
Kosteneffizienz durch innovative Technologie

Erfahren Sie mehr über den Print.Analyzer in unseren Factsheets: hier downloaden.

Nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen Sie uns an unter: +49-40-86689300.

Die Treiber im Überblick

Durchsetzungskraft

Nur was gesehen wird, kann auch wirken. Die wichtigste Aufgabe jeder Anzeige ist es, im redaktionellen Umfeld die Aufmerksamkeit der Leser auf sich zu ziehen und zu halten.

Wir erheben für Sie:

Netto-Reichweite: Wie viele Leser haben Blickkontakt mit der Anzeige?
Stopping Power: Setzt sich die Anzeige im Umfeld durch?

Wahrnehmung

Der Betrachter muss die zentralen Inhalte einer Anzeige in der gewollten Weise erschließen, ohne dass er visuell überfordert wird.

Wir erheben für Sie:

Blickführung und Blickverlauf: Wie wird der Betrachter durch die Anzeige geführt?
Kontakt: Werden alle relevanten Bereiche gesehen?
Gestaltung: Wie wirken die einzelnen Elemente jedes für sich und im Zusammenspiel miteinander?

Kognition

Mehr als andere Werbemedien kann eine Anzeige auch komplexe Inhalte gut vermitteln. Damit dies funktioniert, muss der Betrachter die Elemente auch verstehen.

Wir erheben für Sie:

Kernaussage: Versteht der Betrachter die Botschaft und bleibt sie in Erinnerung?
Produktkommunikation: Werden die zentralen Produktvorteile deutlich und überzeugen Sie den potenziellen Konsumenten?

Emotion

Bei Image-Anzeigen steht die emotionale Wirkung weit im Vordergrund, aber auch Produkt-Anzeigen müssen emotionalisieren. Nur emotional aufgeladene Botschaften bleiben in Erinnerung und motivieren zur Handlung.

Wir erheben für Sie:

Gesamtgefallen: Wie bewertet die Zielgruppe die Anzeige insgesamt?
Likes & Dislikes (offene Abfrage): Was gefällt den Betrachtern an der Anzeige gut, was wird abgelehnt?
Brand Fit / Recognition: Wie wird die Anzeige anhand standardisierter Eigenschaften beurteilt?

Branding

Die gesamte Wirkung einer Anzeige zahlt nur dann auf das Markenkonto ein, wenn der Betrachter die Anzeige eindeutig dem Absender zuordnen kann und sich an diesen erinnert. Grundvoraussetzung dafür ist ein eindeutiges Erscheinungsbild der Anzeige und die Wahrnehmung des Markenlogos.

Wir erheben für Sie:

Beachtung der Marke: Wird das Brand Logo gesehen?
Gestützter und ungestützter Recall: Wie gut werden Marke und Produkt erinnert?
Brand Fit / Recognition: Passt das Anzeigenlayout zum Gesamtbild der Marke?

Handlung

Werbung dient der Förderung des Absatzes. Anzeigen müssen daher immer auch einen Kaufimpuls auslösen: sei es direkt oder indirekt.

Wir erheben für Sie:

Kaufabsicht und Weiterempfehlung: Wie wirkt die Anzeige auf die direkten Impulse?
Involvement: Kann die Anzeige die indirekten Impulse, wie etwa das Interesse am Produkt steigern?