Spot.Analyzer

Mehr Werbewirkung für Ihre TV-Spots

TV-Spots besitzen den höchsten Stellenwert im Mediamix. Sie sind mit Abstand das Werbemittel mit der stärksten emotionalen Wirkung. Ein gelungener Spot kann sogar zum "talk of the town" werden. Damit diese Werbewirkung erreicht werden kann, müssen vielfältige Faktoren zusammenwirken. Mit dem Spot.Analyzer bieten wir Ihnen einen umfassenden, handlungs- und empfehlungsorientierten Test, der Ihnen hilft, die Werbewirkung Ihrer TV-Spots zu analysieren und zu optimieren. Durch unsere Storyboard-Tests können wir Sie zudem bereits in der Kreationsphase unterstützen.


Wir liefern umfassende Auswertungen zu den relevanten Erfolgstreibern der Werbewirkung: Durchsetzungskraft, Kognition, Emotion, Branding und Handlung (Kaufimpuls). Unsere vielfältigen Visualisierungen und Grafiken - insbesondere zum emotionalen Verlauf - machen die Ergebnisse intuitiv verständlich. Durch weitreichende Vergleichsanalysen (Benchmark, Best Practice) erschließen wir Optimierungspotenziale und helfen Ihnen, die Effizienz und die Wirksamkeit Ihrer TV-Spots zu steigern.

Spot.Analyzer im Überblick

  • Pre-Test und Post-Test zur Werbewirkung von TV-Spots und Storyboards
  • umfassende Analysen der relevanten Wirkungstreiber
  • umfassender Fragebogen mit integriertem EmotionTracking-Test
  • exakte Messung in Ihrer definierten Zielgruppe anhand großer Stichproben
  • Abwicklung in fünf bis zehn Werktagen
  • nationale und internationale Probandengruppen
  • Kosteneffizienz durch innovative Technologie
Erfahren Sie mehr über den Spot.Analyzer in unseren Factsheets: hier downloaden.



Nutzen Sie unser Kontaktformular oder rufen Sie uns an unter: +49-40-86689300.


Die Treiber im Überblick

Durchsetzungskraft

Die erste und wichtigste Aufgabe jeden TV-Spots ist es, sich im Werbeblock durchzusetzen. Der Spot muss Aufmerksamkeit auf sich ziehen und auch halten sowie sich vom Wettbewerb abheben.

 Wir erheben für Sie:
  • Stopping Power: Regt der Spot zum Betrachten an?
  • Auffälligkeit: Hebt sich der Spot im Werbeblock ab? Kann er sich durchsetzen?

Emotion

Emotion ist der zentrale Erfolgstreiber von TV-Spots. Emotionen wirken direkt auf die Awareness und sind der Schlüssel zur Aktivierung der Zielgruppe. Daher spielen sie die entscheidende Rolle in der Werbewirkung eines TV-Spots.
Mittels des neu entwickelten EmotionTracking-Verfahrens prüfen wir die emotionale Wirkung des Spots direkt während Ihre Zielgruppe den Spot ansieht.

 Wir erheben für Sie:
  • Emotionales Profil: Welche Szenen sind die zentralen emotionalen Treiber des Spots?
  • Spannungsbogen: Kann der Spot die Emotion halten oder bricht sie zwischendruch ab?
  • Likes / Dislikes: Welche Elemente gefallen, was wird abgelehnt?
  • Benchmark: Wie schneidet der Spot im Vergleich ab?

Kognition

Ein TV-Spot muss über zentrale Produkteigenschaften informieren können. Dabei spielt das Zusammenwirken von Bilderwelt und verbalen Inhalten eine wesentliche Rolle.

Wir erheben für Sie:
  • Verständnis: Versteht der Betrachter die Story und bleibt diese in Erinnerung?
  • Produktkommunikation: Werden die zentralen Produktvorteile deutlich und überzeugen sie den potenziellen Konsumenten?

Branding

Die wichtigste Erinnerung ist die Markenerinnerung, das Branding. Gerade TV-Spots sollen nachhaltig und umfassend auf das Markenkonto einzahlen. Die Verknüpfung zwischen Story und Produkt stellt hierbei die zentrale Herausforderung dar.

Wir erheben für Sie:
  • Beachtung der Marke: Wird die Marke erkannt?
  • Gestützter und ungestützter Recall: Wie gut werden Marke und Produkt erinnert?
  • Abgrenzung: Wie hoch ist die Verwechslungsgefahr mit Wettbewerbern?

Handlung

Werbung dient der Förderung des Absatzes. Gerade bei der Schaltung neuer TV-Spots ist aufgrund der eingesetzten Budgets die Erwartung hoch, dass sie den Abverkauf unmittelbar und deutlich fördern.

 Wir erheben für Sie:
  • Kaufabsicht und Weiterempfehlung: Wie wirkt der Spot im Hinblick auf die direkten und gewünschten Impulse?
  • Involvement: Wie kann der Spot die für den langfristigen Erfolg wichtigen "weichen" Handlungsimpulse, wie etwa das Interesse am Produkt steigern?