Studien

CaseStudy AboutYou: Strukturiertes Pretesting bei Direct-Response-Kampagnen

Der Fashion-Onlineshop About You zählt zu den am schnellsten wachsenden Fashion- und Tech-Start-ups in Europa und ist das erste Unicorn* aus Hamburg. Die Marketingstrategie des Unternehmens zahlt sich aus:

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Mehr als zehn Millionen aktive Nutzer greifen monatlich auf das Angebot des personalisierten und digitalen Einkaufserlebnisses per App oder Website zu. Dabei setzt About You auf drei große Marketingschwerpunkte: Influencer Marketing, Performance Marketing und klassische Media-Kampagnen. Aktuell testet das Unternehmen auch auf klassischen Above-the-Line-Kanälen verschiedene Ansätze zur Umsetzung von performanceorientierten Direct-Response-Kampagnen. Um die Inhalte dieser Kampagnen auf traditionellen Out-of-Home-Medien (OOH) schon vor Kampagnenstart datengetrieben optimieren zu können, hat das Unternehmen ein systematisches Vorgehen entwickelt, das Erkenntnisse aus dem Online-Marketing mit dem auf Werbewirkung spezialisierten Hamburger Marktforschungsinstitut MediaAnalyzer an der konkreten Offline-Zielgruppe testet und spezifiziert.

(*nicht börsennotiertes, digitales Start-up mit einer Unternehmensbewertung von mehr als einer Milliarde US-Dollar)

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