03.12.2019: Nächster Regionalabend in Köln-Bonn (BVM)

Bei der Erforschung von Werbewirkung denken viele zuerst an Mediaforschung, die auch den Großteil der Werbewirkungsforschung heute ausmacht. Die Wirkung von Werbung hängt jedoch zu einem guten Teil von der Kreation selbst ab. Die beste Medialeistung verpufft, wenn der Werbefilm oder die Anzeige nicht den Nerv der Kund/innen trifft. Dr. Steffen Egner plädiert daher dafür, als Forscher/in die Kreationsleistung stärker in den Blick nehmen.

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In seinem Vortrag zeigt er anhand von Fallbeispielen, wie sich Kreation beforschen lässt. Er wird er uns einen Überblick über die Möglichkeiten qualitativer und quantitativer Herangehensweisen geben, von der Messung, Befragung und AB-Tests hin zu Kreations-begleitender Forschung und impliziten Verfahren, die Zugriff auf unbewusste Anteile der Werbewirkung erlauben. Im Anschluss an den Vortrag laden wir zur Diskussion ein über  gängige und „vergessene“ Sichtweisen auf Werbewirkung und unsere Rolle als Marktforscher/innen in diesem Feld.