08.-16.05.2023 MediaAnalyzer bei der Woche der Marktforschung 2023

Die Basis einer starken Kampagne ist die Kreation. Mit Visual Transfer gibt es eine effektive Möglichkeit, mentale Bilderwelten aus der TV-Werbung durch Audiospots vor dem inneren Auge der Konsumenten aufleben zu lassen und dadurch die Kampagnenwirkung zu verlängern und zu verstärken. In unserem Beitrag erklären wir, was der Visual Transfer ist und wie er gemessen werden kann. Außerdem gehen wir darauf ein, welche Wirkung der Visual Transfer erzielt und wie TV- und Audiospots optimal gestaltet werden sollten, um das Beste aus Ihrer Kampagne herauszuholen.

Die Werbelandschaft verändert sich aktuell sehr stark. Streamingplattformen gewinnen zunehmend an Bedeutung und besonders bei der Zielgruppe der unter 30-Jährigen ist eine starke Abwanderung vom klassischen Privat-TV hin zu Streamingplattformen zu beobachten. Netflix und Co. bieten schon länger auch günstigere, werbefinanzierte Abos an. Doch von wem werden sie genutzt und worin machen sich Unterschiede zwischen Streaming-Affinen und Free-TV-NutzerInnen bemerkbar? In einer aktuellen Studie von MediaAnalyzer wurden NutzerInnen der Kanäle RTL, Pro7, Amazon Freevee und der Netflix Werbeversion befragt. In unserem Vortrag stellen wir die Ergebnisse und die daraus resultierenden Handlungsempfehlungen vor.