Vortrag-Werbung-Braucht-Wirkung-MediaAnalyzer

Werbung dient keinem Selbstzweck, sondern verfolgt das Ziel, ins Bewusstsein der Konsumenten zu gelangen, die Marke im Gedächtnis zu verankern und vom Produkt zu überzeugen. Nicht immer gelingt dies so, wie sich das Werbetreibende erhofft haben. Dabei spielt es keine Rolle, ob die Werbung im TV, über Out-of-Home oder Youtube ausgespielt wird.

Steffen Egner und Joachim Netz zeigen anhand aktueller Fallstudien, wie Marktforschung dazu beiträgt, dass Werbung die Wirkung erhält, die sie braucht.

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