AttentionTracking™

Sehen Sie mit den Augen Ihrer Kunden: Aufmerksamkeit online messen mit AttentionTracking™

AttentionTracking™ ist ein interaktives, online-basiertes Verfahren zur Aufmerksamkeitsmessung. Im Unterschied zur klassischen apparativen Blickbewegungsmessung (Eye Tracking) wird die Aufmerksamkeit beim AttentionTracking™ mit der Computermaus gemessen. Während Probanden in spielerischer Weise einen Test am Heim-PC absolvieren, wird exakt aufgezeichnet, wohin sie bei der Betrachtung eines Visuals auf ihrem Bildschirm blicken.

Dabei wird die Tatsache genutzt, dass der Mensch nur über eine einzige, unteilbare Aufmerksamkeit verfügt, die sowohl seine Motorik als auch seine Wahrnehmung steuert. Fehleingaben oder bewusste Falschtests können durch wissenschaftliche Algorithmen herausgefiltert werden.

Für einen AttentionTracking™-Test muss keine Software auf dem Rechner der Testpersonen installiert werden. Durch die Unabhängigkeit von Soft- und auch Hardware (z.B. Augenkamera) ist der Test universal einsetzbar. So können auch komplexe Zielgruppen schnell und überregional erreicht werden. AttentionTracking™ ist ein valides Verfahren zur Aufmerksamkeitsmessung. Forschungsarbeiten und Studien bestätigen eine signifikante Korrelationen (r>0,92) zwischen den mit apparativen Verfahren (Eye Tracking) und mit AttentionTracking™ erhobenen Daten.

Auszüge aus Ergebnissen des AttentionTracking™

Beispiel: Anzeige der Deutschen Post, Aufmerksamkeitsmessung mit 450 Probanden.

1. Original
- Wie stark wird das Gesicht beachtet?
- Wird die Marke übersehen?
- Wirkt die Schlagzeile genügend stark?
2. Blickpunkte

Jeder grüne Punkt entspricht einem Klick und damit einem Blickkontakt der Probanden. Hier sehen wir die Blickpunkte aller Probanden innerhalb einer Messung.
3. Hotspots

Hotspots zeigen die stark beachteten Bereiche mit einem Farbcode. Dunkelrote Bereiche wurden zum jeweiligen Zeitpunkt besonders stark beachtet, transparente Bereiche wurden besonders schwach oder gar nicht beachtet.
4. Areas of Interest

Areas of Interest zeigen die Menge der Aufmerksamkeit, die auf einzelne Regionen des Visuals entfällt. Das Gesicht des Jungen wird mit 42% am stärksten beachtet. Die Marke unten rechts wird mit 11% eher schwach beachtet.