Spot.Analyzer: Wirkung von TV-Spots analysieren und steigern

Ein Pre-Test der Werbewirkung von TV-Spots vor ihrer Ausstrahlung ist (hoffentlich) heute Standard. Nicht nur weil TV-Spots den höchsten Stellenwert im Mediamix besitzen und entsprechend hohe Budgets eingesetzt werden. Sondern auch, weil von der Wirkung dieser Kampagne ganz erheblich der Erfolg oder Misserfolg von Produkt und Marke abhängt! Dabei ist ein umfassender, quantitativer Pre-Test das Mittel der Wahl. So können vorab entscheidungssichere Fakten generiert werden.

MediaAnalyzer bietet Ihnen für Ihre TV-Spots einen exakt auf diese Wirkungsfaktoren zugeschnittenen Test, um Werbespots zu analysieren. Dabei wird die Werbewirkung gemessen, indem eine Kombination aus nonverbaler und verbaler Evaluation eingesetzt wird.

Fragestellungen:

  • Funktioniert der Spot insgesamt wie gewünscht?

  • Gelingt es, Emotionen zu wecken? Wird die Botschaft klar?

  • Wo zeigt sich ggf. Kürzungspotential, z. B. für den Cut auf 20 Sek.?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines realen Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie der Spot auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Identifizieren Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Durch klar strukturierte und softwaregestützte Abläufe ist MediaAnalyzer in der Lage in kurzer Zeit substanzielle Ergebnisse liefern

  • Die Messung an unserem umfangreichen Benchmark ermöglicht die Beurteilung der Spotperformance im Vergleich mit der Branche und/oder anderen Kampagnen

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Animatic.Analyzer: Animatics frühzeitig testen

Werbung leistet Schwerstarbeit: Sie soll informieren, emotionalisieren, aktivieren und positiv auf das Markenkonto einzahlen. Um das Optimum aus dem Kampagnen-Budget herauszuholen, testen Sie zunächst ein Animatic als Vorstufe des geplanten Spots.
Unsere standardisierten (Pre-)Tests ermöglichen erste Aussagen über die Werbewirkung sowie den Kreationserfolg. Entlang der Ergebnisse können zudem weitere praxisorientierte Empfehlungen ausgesprochen werden, bevor ein großer Teil des Budgets in die Dreharbeiten eines aufwändigen Spots fließt.

Fragestellungen:

  • Funktionieren alle Elemente wie geplant?

  • Welche Route erzielt die größte Wirkung?

  • Sind die Konzepte verständlich & überzeugend?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve des Spots direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Liking, Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines speziellen Animatic-Werbeblocks

MediaAnalyzer-Animatic-Bsp-6er  MediaAnalyzer-Animatic-ET-Kurve
(Beispiele für Animatic Darstellungen & EmotionTracking Kurve)

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie das Konzept auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Finden Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Durch klar strukturierte und softwaregestützte Abläufe ist MediaAnalyzer in der Lage in kurzer Zeit substanzielle Ergebnisse liefern

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Spot.Analyzer: Wirkung von TV-Spots analysieren und steigern

Ein Pre-Test der Werbewirkung von TV-Spots vor ihrer Ausstrahlung ist (hoffentlich) heute Standard. Nicht nur weil TV-Spots den höchsten Stellenwert im Mediamix besitzen und entsprechend hohe Budgets eingesetzt werden. Sondern auch, weil von der Wirkung dieser Kampagne ganz erheblich der Erfolg oder Misserfolg von Produkt und Marke abhängt! Dabei ist ein umfassender, quantitativer Pre-Test das Mittel der Wahl, um vorab entscheidungssichere Fakten zu generieren.

MediaAnalyzer bietet Ihnen für Ihre TV-Spots einen exakt auf diese Wirkungsfaktoren zugeschnittenen Test, um Werbespots zu analysieren. Dabei wird die Werbewirkung gemessen, indem eine Kombination aus nonverbaler und verbaler Evaluation eingesetzt wird.

Fragestellungen:

  • Funktioniert der Spot insgesamt wie gewünscht?

  • Gelingt es, Emotionen zu wecken? Wird die Botschaft klar?

  • Wo zeigt sich ggf. Kürzungspotential, z. B. für den Cut auf 20 Sek.?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines realen Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie der Spot auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Identifizieren Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Durch klar strukturierte und softwaregestützte Abläufe ist MediaAnalyzer in der Lage in kurzer Zeit substanzielle Ergebnisse liefern

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Animatic.Analyzer: Animatics frühzeitig testen

Werbung leistet Schwerstarbeit: Sie soll informieren, emotionalisieren, aktivieren und positiv auf das Markenkonto einzahlen. Um das Optimum aus dem Kampagnen-Budget herauszuholen, testen Sie zunächst ein Animatic als Vorstufe des geplanten Spots.
Unsere standardisierten (Pre-)Tests ermöglichen erste Aussagen über die Werbewirkung sowie den Kreationserfolg. Entlang der Ergebnisse können zudem weitere praxisorientierte Empfehlungen ausgesprochen werden, bevor ein großer Teil des Budgets in die Dreharbeiten eines aufwändigen Spots fließt.

Fragestellungen:

  • Funktionieren alle Elemente wie geplant?

  • Welche Route erzielt die größte Wirkung?

  • Sind die Konzepte verständlich & überzeugend?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve des Spots direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Liking, Verständnis, Aktivierung und Branding

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(Beispiele für Animatic Darstellungen & EmotionTracking Kurve)

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  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

MediaAnalyzer-Siegel-Methodenkompetenz-2020

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