Spot.Analyzer: Wirkung von TV-Spots analysieren und steigern

TV-Spots besitzen den höchsten Stellenwert im Mediamix. Sie sind mit Abstand das Werbemittel mit der stärksten emotionalen Wirkung. Ein gelungener TV-Spot kann sogar zum “talk of the town” werden. Damit die Werbung diese Wirkung erreichen kann, müssen vielfältige Faktoren zusammenspielen.

MediaAnalyzer bietet einen exakt auf diese Wirkungsfaktoren zugeschnittenen Test, um Werbespots zu analysieren. Dabei wird die Werbewirkung gemessen, indem eine Kombination aus nonverbaler und verbaler Evaluation eingesetzt wird.

Fragestellungen:

  • Funktioniert der Spot insgesamt wie gewünscht?

  • Gelingt es, Emotionen zu wecken? Wird die Botschaft klar?

  • Wo zeigt sich ggf. Kürzungspotential, z.B. für den Cut auf 20 Sek.?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines realen Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie der Spot auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Identifizieren Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Animatic.Analyzer: Animatics frühzeitig testen

Werbung leistet Schwerstarbeit: Sie soll informieren, emotionalisieren, aktivieren und positiv auf das Markenkonto einzahlen. Unsere standardisierten, weltweit anerkannten Pre-Tests ermöglichen es Ihnen, das Optimum aus dem Marketingbudget herauszuholen.

Fragestellungen:

  • Funktionieren alle Elemente wie geplant?

  • Welche Route erzielt die größte Wirkung?

  • Sind die Konzepte verständlich & überzeugend?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve des Spots direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Liking, Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines speziellen Animatic-Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie das Konzept auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Finden Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Spot.Analyzer: Wirkung von TV-Spots analysieren und steigern

Ein Pre-Test der Werbewirkung von TV-Spots vor ihrer Ausstrahlung ist (hoffentlich) heute Standard. Nicht nur weil TV-Spots den höchsten Stellenwert im Mediamix besitzen und entsprechend hohe Budgets eingesetzt werden. Sondern auch, weil von der Wirkung dieser Kampagne ganz erheblich der Erfolg oder Misserfolg von Produkt und Marke abhängt! Dabei ist ein umfassender, quantitativer Pre-Test das Mittel der Wahl, um vorab entscheidungssichere Fakten zu generieren.

MediaAnalyzer bietet Ihnen für Ihre TV-Spots einen exakt auf diese Wirkungsfaktoren zugeschnittenen Test, um Werbespots zu analysieren. Dabei wird die Werbewirkung gemessen, indem eine Kombination aus nonverbaler und verbaler Evaluation eingesetzt wird.

Fragestellungen:

  • Funktioniert der Spot insgesamt wie gewünscht?

  • Gelingt es, Emotionen zu wecken? Wird die Botschaft klar?

  • Wo zeigt sich ggf. Kürzungspotential, z.B. für den Cut auf 20 Sek.?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines realen Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie der Spot auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Identifizieren Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

Animatic.Analyzer: Animatics frühzeitig testen

Werbung leistet Schwerstarbeit: Sie soll informieren, emotionalisieren, aktivieren und positiv auf das Markenkonto einzahlen. Unsere standardisierten, weltweit anerkannten Pre-Tests ermöglichen es Ihnen, das Optimum aus dem Marketingbudget herauszuholen.

Fragestellungen:

  • Funktionieren alle Elemente wie geplant?

  • Welche Route erzielt die größte Wirkung?

  • Sind die Konzepte verständlich & überzeugend?

Vorgehen:

  • EmotionTracking: Messung der Spannungskurve des Spots direkt während der Betrachtung

  • Befragung zu Liking, Verständnis, Aktivierung und Branding

  • Test innerhalb eines speziellen Animatic-Werbeblocks

Ihre Vorteile:

  • Prüfen Sie sekundengenau, wie das Konzept auf Ihre Zielgruppe wirkt

  • Finden Sie gezielt Peaks & Lows und optimieren Sie einzelne Szenen

  • Sichern Sie Ihre TV-Kampagne frühzeitig quantitativ ab

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