„Etwa die Hälfte aller Radiokampagnen sind regional ausgerichtet, doch kleine und mittelständische Unternehmen mussten bisher oft auf Bauchgefühl und Erfahrung setzen. Mit dem Radio Check Regional wollen wir die Werbewirkungsforschung demokratisieren und auch regionalen Werbetreibenden die Möglichkeit geben, ihre Kreationen zu testen und zu optimieren“ – Andreas Böttcher von MediaAnalyzer
Das neue Tool stellt eine konsequente Weiterentwicklung des bewährten Audio.Analyzers dar, der seit 2016 bei über 600 nationalen Audiospots zum Einsatz kam. Der Radio Check Regional kombiniert klassische Online-Befragungen mit der Messung spontaner emotionaler Reaktionen durch das EmotionTracking-Verfahren – allerdings mit einem entscheidenden Unterschied: Die Befragung erfolgt ausschließlich mit Teilnehmern aus dem jeweiligen Sendegebiet eines Radiosenders.
„Für diese regionalen Kampagnen haben wir uns auf die wesentlichen KPIs konzentriert und einen schlanken, aber gleichzeitig aussagekräftigen Ansatz entwickelt“, so Böttcher. Das Tool ermöglicht es Radiosendern, ihre Werbekunden noch intensiver bei der Kampagnenoptimierung zu unterstützen und sich als kompetente Partner für erfolgreiche Werbekampagnen zu positionieren.
Der Radio Check Regional kann für alle Arten von Radiospots und Branchen eingesetzt werden und verspricht, die Lücke zwischen nationalen und regionalen Kampagnen zu schließen.
Erste starke Ergebnisse im Pilotprojekt mit Radio Hamburg
„more Marketing gibt seit Jahren Studien über die Werbewirkung von Kampagnen z.B. mit Pre- und Posttest und regionale Branchenreports wie die ‚more Möbelhandelsstudie‘ oder die ‚more Einkaufsstättenstudie‘ in Auftrag und veröffentlicht diese. Der Radio Check Regional von MediaAnalyzer bietet den Kunden von more Marketing nun die perfekte Möglichkeit, Funkspots hinsichtlich ihrer Resonanz beim Zuhörer vor, während oder nach der Kampagne zu testen“ – Andreas Rohde, Marketingleiter von more Marketing, dem Vermarkter von Radio Hamburg.
Abb.: Die emotionale Bewertung im Zeitverlauf: Hörer reagieren sehr positiv auf den Spot
Zielgruppenspezifische Analyse ermöglicht präzise Kampagnenoptimierung
In einer weiteren Studie wurde ein Radiospot von Deutschlands Marktführer in Sachen Küchen „Küchen Aktuell“ durch Hörer im Sendegebiet von Radio Hamburg beurteilt. Hier deckte der Radio Check Regional eine sehr differenzierte Wirkung innerhalb der Zielgruppe auf.
Der Spot setzte bewusst auf eine zweigeteilte Strategie: Im ersten Teil wurden die marktschreierischen Rabattschlachten der Branche inszeniert, um sich dann klar davon zu distanzieren und für Qualität, Service und Vertrauen zu werben.
Die Reaktionen der Hörer darauf waren ambivalent. Die Kernzielgruppe der Wohneigentümer reagierte sehr positiv auf das Qualitätsversprechen. Hier erzielte der Spot insgesamt eine deutlich bessere Wirkung als bei Mietern. Durch den Benchmark-Vergleich konnte darüber hinaus gezeigt werden, über welche Stellschrauben diese Wirkung noch verbessert werden kann.
Abb.: Ampel-Übersicht / Vergleich zwischen Wohneigentümern und Mietern
„Die Studienergebnisse haben uns wertvolle Impulse zur optimalen Gestaltung von Radiospots aufgezeigt und einen intensiven Austausch zwischen Küchen Aktuell und Radio Hamburg angestoßen“, so Marcus Wech, Marketingleiter bei Küchen Aktuell. „Die spannende Diskussion zu den Befragungsergebnissen hat uns neue, inspirierende Perspektiven eröffnet. Wir nehmen daraus viele Ideen mit, die wir gezielt einsetzen werden, um unsere künftigen Audiospots noch wirkungsvoller und emotionaler zu gestalten.“
» Hier finden Sie weitere spannende Studienergebnisse
Kontakt:
Andreas Böttcher
Tel: +49 40 86 68 93-16
Mail: boettcher@mediaanalyzer.com
Audio.Analyzer: Wirkung von Audiospots analysieren und steigern
Der Kanal Audio bietet Werbetreibenden als klassisches Massenmedium vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe regional und überregional sicher zu erreichen. Vom Aufstehen bis zum Schlafengehen ist Audio in Zeiten von Smartspeakern, Podcasts und Streaming nahezu ständig präsent und damit ein wichtiger Begleiter durch den Tag. Diese Nähe zum Konsumenten können sich Werbetreibende zunutze machen. Doch wie wird aus einem Audiospot auch ein wirksamer Audiospot?
Um die Wirkung von Audiospots zu messen, wurde zusammen mit dem Audiovermarkter RMS ein starkes Analyse-Tool entwickelt: Der Audio.Analyzer. Das Tool kombiniert die Messung spontaner, emotionaler Reaktionen mit einer standardisierten Befragung. Audiospots können somit auf Herz und Nieren überprüft werden.
„Der Benefit für Werbetreibende: Die Analyse gibt Empfehlungen zur Kreationsoptimierung, zeigt, wie Audiowerbung am besten beim Hörer ankommt, und kann damit zum Werbeerfolg beitragen.“ (Quelle: planung&analyse)
Der Audio.Analyzer hat sich zu dem Standardtest für die Überprüfung der Kreationsqualität entwickelt. Nach den ersten ca. 26.000 Interviews mit 155 Audiospots wurde eine übergreifende Analyse durchgeführt, die im Ergebnis ein leicht verständliches Bewertungssystem hervorgebracht hat, das mittlerweile zur Grundausstattung des Audio.Analyzers gehört: die Audio.Scores.
„Eingebettet in ein agiles Report-System können die Audio.Scores somit ein wichtiger Teil eines kreativen Frühwarnsystems sein.“ (Quelle: Research&Results)
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„Etwa die Hälfte aller Radiokampagnen sind regional ausgerichtet, doch kleine und mittelständische Unternehmen mussten bisher oft auf Bauchgefühl und Erfahrung setzen. Mit dem Radio Check Regional wollen wir die Werbewirkungsforschung demokratisieren und auch regionalen Werbetreibenden die Möglichkeit geben, ihre Kreationen zu testen und zu optimieren“ – Andreas Böttcher von MediaAnalyzer
Das neue Tool stellt eine konsequente Weiterentwicklung des bewährten Audio.Analyzers dar, der seit 2016 bei über 600 nationalen Audiospots zum Einsatz kam. Der Radio Check Regional kombiniert klassische Online-Befragungen mit der Messung spontaner emotionaler Reaktionen durch das EmotionTracking-Verfahren – allerdings mit einem entscheidenden Unterschied: Die Befragung erfolgt ausschließlich mit Teilnehmern aus dem jeweiligen Sendegebiet eines Radiosenders.
„Für diese regionalen Kampagnen haben wir uns auf die wesentlichen KPIs konzentriert und einen schlanken, aber gleichzeitig aussagekräftigen Ansatz entwickelt“, so Böttcher. Das Tool ermöglicht es Radiosendern, ihre Werbekunden noch intensiver bei der Kampagnenoptimierung zu unterstützen und sich als kompetente Partner für erfolgreiche Werbekampagnen zu positionieren.
Der Radio Check Regional kann für alle Arten von Radiospots und Branchen eingesetzt werden und verspricht, die Lücke zwischen nationalen und regionalen Kampagnen zu schließen.
Erste starke Ergebnisse im Pilotprojekt mit Radio Hamburg
„more Marketing gibt seit Jahren Studien über die Werbewirkung von Kampagnen z.B. mit Pre- und Posttest und regionale Branchenreports wie die ‚more Möbelhandelsstudie‘ oder die ‚more Einkaufsstättenstudie‘ in Auftrag und veröffentlicht diese. Der Radio Check Regional von MediaAnalyzer bietet den Kunden von more Marketing nun die perfekte Möglichkeit, Funkspots hinsichtlich ihrer Resonanz beim Zuhörer vor, während oder nach der Kampagne zu testen“ – Andreas Rohde, Marketingleiter von more Marketing, dem Vermarkter von Radio Hamburg.
Abb.: Die emotionale Bewertung im Zeitverlauf: Hörer reagieren sehr positiv auf den Spot
Zielgruppenspezifische Analyse ermöglicht präzise Kampagnenoptimierung
In einer weiteren Studie wurde ein Radiospot von Deutschlands Marktführer in Sachen Küchen „Küchen Aktuell“ durch Hörer im Sendegebiet von Radio Hamburg beurteilt. Hier deckte der Radio Check Regional eine sehr differenzierte Wirkung innerhalb der Zielgruppe auf.
Der Spot setzte bewusst auf eine zweigeteilte Strategie: Im ersten Teil wurden die marktschreierischen Rabattschlachten der Branche inszeniert, um sich dann klar davon zu distanzieren und für Qualität, Service und Vertrauen zu werben.
Die Reaktionen der Hörer darauf waren ambivalent. Die Kernzielgruppe der Wohneigentümer reagierte sehr positiv auf das Qualitätsversprechen. Hier erzielte der Spot insgesamt eine deutlich bessere Wirkung als bei Mietern. Durch den Benchmark-Vergleich konnte darüber hinaus gezeigt werden, über welche Stellschrauben diese Wirkung noch verbessert werden kann.
Abb.: Ampel-Übersicht / Vergleich zwischen Wohneigentümern und Mietern
„Die Studienergebnisse haben uns wertvolle Impulse zur optimalen Gestaltung von Radiospots aufgezeigt und einen intensiven Austausch zwischen Küchen Aktuell und Radio Hamburg angestoßen“, so Marcus Wech, Marketingleiter bei Küchen Aktuell. „Die spannende Diskussion zu den Befragungsergebnissen hat uns neue, inspirierende Perspektiven eröffnet. Wir nehmen daraus viele Ideen mit, die wir gezielt einsetzen werden, um unsere künftigen Audiospots noch wirkungsvoller und emotionaler zu gestalten.“
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Kontakt:
Andreas Böttcher
Tel: +49 40 86 68 93-16
Mail: boettcher@mediaanalyzer.com
Audio.Analyzer: Wirkung von Audiospots analysieren und steigern
Der Kanal Audio bietet Werbetreibenden als klassisches Massenmedium vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe regional und überregional sicher zu erreichen. Vom Aufstehen bis zum Schlafengehen ist Audio in Zeiten von Smartspeakern, Podcasts und Streaming nahezu ständig präsent und damit ein wichtiger Begleiter durch den Tag. Diese Nähe zum Konsumenten können sich Werbetreibende zunutze machen. Doch wie wird aus einem Audiospot auch ein wirksamer Audiospot?
Um die Wirkung von Audiospots zu messen, wurde zusammen mit dem Audiovermarkter RMS ein starkes Analyse-Tool entwickelt: Der Audio.Analyzer. Das Tool kombiniert die Messung spontaner, emotionaler Reaktionen mit einer standardisierten Befragung. Audiospots können somit auf Herz und Nieren überprüft werden.
„Der Benefit für Werbetreibende: Die Analyse gibt Empfehlungen zur Kreationsoptimierung, zeigt, wie Audiowerbung am besten beim Hörer ankommt, und kann damit zum Werbeerfolg beitragen.“ (Quelle: planung&analyse)
Der Audio.Analyzer hat sich zu dem Standardtest für die Überprüfung der Kreationsqualität entwickelt. Nach den ersten ca. 26.000 Interviews mit 155 Audiospots wurde eine übergreifende Analyse durchgeführt, die im Ergebnis ein leicht verständliches Bewertungssystem hervorgebracht hat, das mittlerweile zur Grundausstattung des Audio.Analyzers gehört: die Audio.Scores.
„Eingebettet in ein agiles Report-System können die Audio.Scores somit ein wichtiger Teil eines kreativen Frühwarnsystems sein.“ (Quelle: Research&Results)