Der Kanal Audio bietet Werbetreibenden als klassisches Massenmedium vielfältige Möglichkeiten, die Zielgruppe regional und überregional sicher zu erreichen. Vom Aufstehen bis zum Schlafengehen ist Audio in Zeiten von Smartspeakern, Podcasts und Streaming nahezu ständig präsent und damit ein wichtiger Begleiter durch den Tag. Diese Nähe zum Konsumenten können sich Werbetreibende zunutze machen. Doch wie wird aus einem Audiospot auch ein wirksamer Audiospot?

Um die Wirkung von Audiospots zu messen, wurde zusammen mit dem Audiovermarkter RMS ein starkes Analyse-Tool entwickelt: Der Audio.Analyzer. Das Tool kombiniert die Messung spontaner, emotionaler Reaktionen mit einer standardisierten Befragung. Audiospots können somit auf Herz und Nieren überprüft werden.

„Der Benefit für Werbetreibende: Die Analyse gibt Empfehlungen zur Kreationsoptimierung, zeigt, wie Audiowerbung am besten beim Hörer ankommt, und kann damit zum Werbeerfolg beitragen.“ (Quelle: planung&analyse)

Der Audio.Analyzer hat sich zu dem Standardtest für die Überprüfung der Kreationsqualität entwickelt. Nach den ersten ca. 26.000 Interviews mit 155 Audiospots wurde eine übergreifende Analyse durchgeführt, die im Ergebnis ein leicht verständliches Bewertungssystem hervorgebracht hat, das mittlerweile zur Grundausstattung des Audio.Analyzers gehört: die Audio.Scores.

„Eingebettet in ein agiles Report-System können die Audio.Scores somit ein wichtiger Teil eines kreativen Frühwarnsystems sein.“ (Quelle: Research&Results)