Bedenkliche Gesundheitsentwicklungen bei Kindern durch adipogene Umwelten haben Großbritannien dazu bewegt, Verbote für Fernseh- und Online-Werbung auf den Weg zu bringen, die Süßigkeiten und Junk-Food zum Inhalt haben. Erst kürzlich hat auch der B [...]

Das Jahr ist schon wieder einen Monat alt. Pünktlich zum Jahresende bzw. -anfang machen sich viele Menschen Gedanken, ob sie im neuen Jahr große oder kleine Veränderungen angehen wollen – sei es im privaten oder beruflichen Kontext. Auch die typisc [...]

Bald ist Weihnachten und wie jedes Jahr stehen viele wieder vor der Herausforderung, die passenden Weihnachtsgeschenke für ihre Liebsten zu kaufen. Angesichts der Inflation sind die Geldbeutel vieler VerbraucherInnen jedoch geschmälert und die Ausg [...]

Morgen findet der jährliche Black Friday statt und der Handel begeistert KundInnen mit besonderen Rabatten und Sonderangeboten. Wir von MediaAnalyzer haben 2000 Männer und Frauen bis 59 Jahren gefragt, ob und aus welchen Gründen sie den Online-Sale [...]

Immer mehr Unternehmen wie OBI oder REWE verlagern ihre Prospektwerbung von Print auf digitale Kanäle und die Briefkästen der VerbraucherInnen bleiben leer. Der neue papierlose Ansatz: Angebotsübersichten über Websites, Apps oder direkt über WhatsA [...]

In den Sommermonaten Juni, Juli und August fährt man aktuell mit den öffentlichen Verkehrsmitteln in ganz Deutschland deutlich günstiger als sonst. Grund dafür ist das 9-Euro-Ticket, welches bundesweit Fahrten in Bussen und Bahnen des Nah- und Regi [...]

Die Inflation ist zurück: Seit März liegt die Teuerungsrate konstant über 7%. Das sind Werte so hoch wie seit 50 Jahren nicht mehr. Vor allem der russische Krieg gegen die Ukraine, Lieferengpässe und eine gesteigerte Kundennachfrage nach den Corona [...]

Immer häufiger setzen Marken in der Werbung auf emotionale Botschaften, die bewegen und zum Nachdenken anregen sollen. Dabei nutzen Unternehmen zunehmend TV-Spots, in denen besonders ihr Engagement für soziale Themen hervorgehoben und Missstände in [...]

Leergekaufte Regale im Supermarkt waren zu Beginn der Corona-Pandemie keine Seltenheit. Seit März 2022 wiederholt sich in Deutschland das Hamster-Phänomen: Dort, wo im Supermarkt normalerweise Flaschen mit Öl und Nudelpackungen zu finden sind, ist [...]

Die Homepage ist schon lange eines der wichtigsten Aushängeschilder für Marke und Produkt. Sie ist meist die erste Anlaufstelle für ConsumerInnen, um sich umfassender zu informieren. Doch welche Erwartungen haben die NutzerInnen an eine Brand Websi [...]

Es ist schwer vorstellbar, dass jemand durch die Weihnachtszeit kommt, ohne im TV, dem Internet oder auf Social Media auf weihnachtliche Werbung zu stoßen. Nicht erst seit dem EDEKA-Spot „Heimkommen“ nimmt der Lebensmitteleinzelhandel eine prominen [...]

Seit Beginn der Coronakrise konnte MediaAnalyzer in mehreren Studien klare Einflüsse auf Verhalten und Werbewahrnehmung feststellen. Aufgrund der letzten positiven Entwicklungen haben wir uns entschieden, dass gerade jetzt zu Beginn der Sommerferie [...]

Bei steigenden Temperaturen und sinkenden Inzidenzen rückt ein erholsamer Sommerurlaub in greifbare Nähe. Nicht nur Hamburg und einige weitere Bundesländer öffnen wieder für Touristen; ab Juli werden auch für Fernreisen ins Ausland die Reisewarnung [...]

Auch der diesjährige Muttertag (09. Mai) war wieder Anlass für verschiedenartige Aktionen und Reaktionen: Ob durch gezielte Werbespots und Sonderangebote, ob offenbartes Rollenverständnis oder Abkehr von Klischees, interessant bleibt der Muttertag [...]

Die Medienlandschaft ist in den letzten 20 Jahren so stark in Bewegung geraten wie zuletzt bei der Einführung des Privatfernsehens. Nachdem Online zunächst Print viele Nutzer abspenstig machte, ist inzwischen klar ersichtlich, dass auch linearem [...]

MediaAnalyzer hat in Zusammenarbeit mit dem Panelanbieter respondi bundesweit 502 Personen zu ihrer Impfeinstellung und zur Wirkung der aktuellen Impfkampagne der Bundesregierung befragt. Mittels einer Kombination aus impliziter Messung und Befragu [...]

Bei dem Begriff „Productplacement“ denken manche an frühere Seifenopern aus dem Fernsehen, in denen romantische Geschenke von bestimmten Kosmetikmarken oder Erlebnisgutscheine z. B. zum Valentinstag verschenkt wurden. Andere haben Kino Blockbuster [...]

MediaAnalyzer hat bundesweit 600 Personen befragt, wie sich die aktuelle Situation auf das Verhalten und insbesondere auf die Werbewahrnehmung auswirkt. Konsumenten passen sich an Die gute Nachricht gleich am Anfang: Mehr als die Hälfte der Befragt [...]

Angesichts der Rekordzahl von 1 Million neu zugelassener SUV wollte MediaAnalyzer wissen, wie es um zeitgemäße Alternativen bestellt ist. Dabei wurden die Befragten speziell gebeten Reichweiten zu schätzen sowie Anschaffungshürden zu nennen. Im Rahm [...]

Ein zunehmendes Bewusstsein für diese Problematik zeigt sich auch in den Programminhalten der letztwöchigen Fashion Week  in Berlin. Auf der zweimal jährlich stattfindenden größten Modeveranstaltung dieser Art in Deutschland werden somit auch Nac [...]

Bauchschmerzen, Fieber, Brechdurchfall oder schmerzende und geschwollene Gelenke, fast jeder kennt die Situation. Doch Arzttermine sind gerade zu  bestimmten Uhrzeiten nur noch schwer oder unmöglich zu bekommen. So begeben sich viele in die nächs [...]

Immer mehr Deutsche verzichten an Silvester auf das eigene Feuerwerk. Zu diesem Ergebnis kommt auch eine von MediaAnalyzer durchgeführte Umfrage. Von den deutschlandweit über 2000 befragten Personen im Alter zwischen 20 und 49 Jahren, gaben nur 3 [...]

Jahrzehntelang war TV-Werbung der unangefochtene König des Marketings. Doch momentan werden die ersten Anzeichen einer Zeitenwende sichtbar. Vor allem jüngere Konsumenten wenden sich zunehmend vom linearen Fernsehen ab und greifen auf Onlineangeb [...]

Werbung für Kinder und Jugendliche wird nicht nur von Eltern kritisch beäugt. Vor einigen Monaten ging die Nachricht um, dass Youtube auf zielgerichtete Werbung in Videos für Kinder und Jugendliche verzichten will. Das heißt, dass keine Kinderwer [...]

Der Sommer gilt als die Hauptreisezeit des Jahres. Was gibt es auch Schöneres, als am Strand, in den Bergen oder an einem See die Seele so richtig baumeln zu lassen und Abstand vom Alltag zu gewinnen?! Doch gerade vor dem Hintergrund der in Deutsch [...]

Anders als „Die Mannschaft“ müssen die deutschen Fußballerinnen immer wieder um Aufmerksamkeit für ihren Sport kämpfen und Vorurteile überwinden. Die aktuelle Kampagne der Commerzbank sorgt im Vorfeld der Fußballweltmeisterschaft für Furore. Die Ma [...]

Mehr als zehn Millionen aktive Nutzer greifen monatlich auf das personalisierte sowie digitale Einkaufserlebnisse per App oder Website zu. Einer der Anbieter: AboutYou, ein Anbieter für Modeartikel und Start-Up Unternehmen. AboutYou spricht die Zie [...]

Ein neuer Markenname für ein bestehendes Produkt ist immer eine sehr heikle Veränderung. Wir wollten besser verstehen, wie sich dies nach einigen Jahren für bekannte Marken ausgewirkt hat. Dafür haben wir über 600 Consumer gefragt, was sie über die [...]

Wenn ein Werbemedium über Jahre starkes Wachstum zeigt, wird natürlich auch unser Interesse geweckt. Uns interessiert dabei jedoch weniger die Erreichbarkeit von Zielgruppen, als die Wirkung des Mediums. Aus diesem Grund haben wir mehr als 1.200 Men [...]

MediaAnalyzer beschäftigt sich neben Werbekampagnen auch intensiv mit den Medien, in denen Werbung platziert wird. Und so geht es natürlich auch an uns nicht spurlos vorüber, dass in letzter Zeit die Rolle der Medien kritisch diskutiert wird, sei es [...]

Die anhaltenden Diskussionen rund um Facebook haben unser Interesse geweckt. Wir haben uns die Frage gestellt:"Wie sieht es eigentlich mit der aktuellen Nutzung von Facebook im Vergleich zu anderen Plattformen aus?" Wir haben 300 Personen gefragt, [...]

Sommer, Sonne, Baumarktkauf. In einer Zeit, in der immer mehr Zubehör und Gerätschaften für Haus und Garten online bestellt werden, ist es umso wichtiger, dass die TV-Spots von Baumärkten zum Besuch animieren. MediaAnalyzer hat die aktuellen TV- [...]

Weihnachtszeit ist Werbezeit. Und während im TV vor allem traditionelle Weihnachts-Spots bei den Zuschauern großen Anklang finden, sorgen die viralen Kurzfilme des Lebensmitteleinzelhandels für große Verwunderung: Was genau sollen diese Botschaf [...]

Werbekampagnen sind in vielen Unternehmen einer der größten Kostenfaktoren. Der Erfolg der Kampagne entscheidet mit über den Erfolg des gesamten Unternehmens. In ihrem Verlauf werden Entscheidungen getroffen, die die Kosten und den Erfolg maßgeblich [...]

Mittlerweile ist es Tradition: Zum Jahresende hin konkurrieren die Weihnachtsspots der Lebensmittel-Einzelhändler miteinander. Ein weiterer Trend sind Hashtags in der Werbung. MediaAnalyzer hat in einer aktuellen Studie herausgefunden, dass Hashtags [...]

In der Winterzeit haben die Couch, Filme und Serien Hochsaison. MediaAnalyzer wollte in einer Umfrage unter Nutzern von Videostreaming-Angeboten wissen, ob und wie Videostreaming genutzt wird. Mittlerweile haben sich in Deutschland diverse Anbieter [...]

Videostreaming-Anbieter haben das TV-Angebot in Deutschland deutlich aufgemischt und erweitert. Berichten zufolge plant Amazon nun sogar ein werbefinanziertes Streaming-Angebot. Jedoch sind die Chancen für klassische TV-Werbung im zahlungspflichtig [...]

Rechtzeitig vor der Bundestagswahl hat MediaAnalyzer sich die Slogans der Parteien einmal näher angesehen. Wir wollten von den Befragten wissen, wie originell, verständlich und überzeugend der Slogan war, ohne dass wir vorher verraten haben, von wel [...]

Es ging hoch her in der diesjährigen Staffel der RTL-Kuppelshow „Die Bachelorette“. Zwar schrumpfte die Zahl der Kandidaten von Woche zu Woche, doch die Konkurrenz wurde dadurch nur größer. Und auch in den Werbepausen im Bachelorette-Umfeld geriete [...]

Nach einem Jahr Pause kehrte „Die Bachelorette“ Mitte Juni wieder auf den TV-Bildschirm zurück. MediaAnalyzer hat in Kooperation mit Survey Sampling International vom 27. bis 30. Juni über 300 weibliche Fans der Kuppelshow gefragt, wer ihr Favorit [...]

MediaAnalyzer testet tagtäglich Werbung in der Zielgruppe und gibt anschließend Empfehlungen zur Optimierung der Kampagne. Doch was würden die Consumer selbst ändern? Das wollten wir von 3000 Menschen aus Deutschland wissen. Zwei Themen bewegen die [...]

Ostern ist nach Weihnachten das wichtigste Fest in Deutschland. Rechtzeitig, bevor die Kampagnen zu Ostern beginnen, wollten wir wissen, wie die Menschen Ostern verbringen und welche Marken sie mit Ostern verbinden. Wir haben 300 Konsumenten zunächs [...]

Auf der Suche nach schneller Linderung greifen viele von einer Erkältung Geplagte schnell zu rezeptfreien Medikamenten. Denn wie schon eine alte Volksweisheit sagt: "Kein Schnupfen ist so schlimm wie der eigene." Welche TV-Wirkstoff-Kombination [...]

Fernsehwerbung zu Weihnachten unterscheidet sich in vielen Punkten deutlich von dem, was zu anderen Jahreszeiten geschaltet wird. Nicht nur inhaltlich, sondern unter anderem auch darin, wie stark sich verschiedene Zielgruppen davon angesprochen füh [...]

Vor 500 Jahren wurde das Deutsche Reinheitsgebot erlassen, in dem die Grundzutaten für die Herstellung eines Bieres festgelegt wurden. Ein altes Sprichwort fasst den Inhalt sehr trefflich zusammen: "Auch Wasser wird zum edlen Tropfen, mischt man [...]

Social Media Marketing von Lebensmittelmärkten wird immer populärer. Besonders das Teilen von Fotos und Videos von hübsch drapiertem Essen steht hoch im Kurs. Wie kommt Foodblogging auf Facebook und Instagram von Rewe, Edeka und Co. eigentlich bei d [...]

Fakten zur Werbewirkung verschiedener Anzeigenformate Sind große Anzeigen ihr Geld wert? Als Werbewirkungsforscher beschäftigen wir uns täglich mit der Wirkung von Kreationen. Denn eine gelungene Kreation besitzt nachweislich den größten Anteil am [...]

Das ganze Jahr über kämpfen die Mobilfunkanbieter um neue Kunden, die regelmäßig vor der Entscheidung stehen, ihren Mobilfunkvertrag zu verlängern oder zu einem anderen Anbieter zu wechseln. Mit guter TV-Werbung können viele potenzielle Kunden e [...]

Die Fußball-Europameisterschaft in Frankreich ist für viele werbetreibende Unternehmen ein willkommener Anlass, die Konsumenten von ihren Angeboten zu überzeugen. Das ist doch wie ein Elfmeter ohne Torwart: Alle lieben Fußball - und unsere Weltm [...]

In einer Kurzbefragung hat MediaAnalyzer im Juni 2016 während der EM 200 Personen zum Thema Fußball interviewt. Und das kam dabei heraus. Zunächst wollten wir wissen, welche Nationalspieler eigentlich bekannt sind. Dabei zeigten sich große Untersch [...]

Wie erfolgreich sind Sportler in der Werbung? Eine Analyse von Wiedererkennung, Sympathie und Glaubwürdigkeit anhand realer Sportler. Testmaterial waren 48 Abbildungen von Sportlern (50% männlich, 50% weiblich). Es wurden jeweils dieselben Sportler [...]