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Corona Ad Impact Lab

Die richtige Weichenstellung für Ihre Kommunikation

In schwierigen Zeiten gehen auch wir Marktforscher neue Wege. MediaAnalyzer und concept m haben sich zusammengetan, um unsere Kunden mit Forschung und Beratung zu werblicher Markenkommunikation durch die Corona-Krise und deren Auswirkungen zu lotsen.

Hinter diesem Angebot stehen zwei prominente und erfahrene Köpfe:

Die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Rahmenbedingungen wandeln sich in dieser Zeit rasant. Wir alle befinden uns in einer Phase, in der wir uns mit der neuen Realität so gut es eben geht anfreunden. Wir wollen gemeinsam mit Ihnen den täglichen Krisennachrichten, den Einschränkungen und der drohenden wirtschaftlichen Rezession ein wirksames positives Signal entgegensetzen.

Jetzt mit der Kommunikation das Richtige erreichen

Jetzt haben wir ein gemeinsames Anliegen: für die Wirkung von Werbekreation zu kämpfen und für Werbekampagnen das größte Wirkungspotenzial zu realisieren.

Denn in Corona-Zeiten stehen die Kommunikationsverantwortlichen in den Unternehmen vor nie dagewesenen Herausforderungen. Es sind schnelle und substanzielle Einschätzungen und Entscheidungen gefragt, um mit der Kommunikation jetzt und in der ersten Zeit nach der Krise keinen Schiffbruch zu erleiden.

Beispielsweise stellen sich Fragen wie diese:

  • Wie kann ich ein positives Signal in meiner Zielgruppe setzen?

  • Enthält mein Spot problematische Inhalte, die in der Corona-Zeit Reaktanzen hervorrufen?

  • Riskiere ich mit meinem aktuellen TV-Spot einen Shitstorm?

  • Ist meine Zielgruppe gegenwärtig überhaupt offen für werbliche Kommunikation?

  • Wie haben sich Markenwerte während der Corona-Krise verändert?

Nur eine abwartende Haltung einzunehmen oder einfach weiterzumachen wie bisher – das kann unserer Meinung nach fatale Auswirkungen haben. Und rein auf das Bauchgefühl zu vertrauen, kann zu gravierenden Fehlentscheidungen führen, denn in Corona-Zeiten gibt es für das Bauchgefühl keinen Erfahrungshintergrund.

Wir machen in unseren aktuell laufenden Studien die Erfahrung, dass jetzt erst recht eine differenzierte Wirkungsforschung gefragt ist.

Agile Forschung durch dynamisches Monitoring

Mit der Pandemie ändert sich die Lage wöchentlich. Aus unserer Grundlagenforschung wissen wir jedoch, welche psychologischen Phasen die Kunden aktuell durchlaufen und für welche Stimmungen und Botschaften in der Kommunikation sie empfänglich sind. Für Ihre Kampagnenplanung verfügen wir damit über einen fundierten Einschätzungshintergrund. Weil wir die Lage laufend weiter mit Hilfe unseres CAI Labs tracken, beziehen wir uns immer auf einen aktuellen Informationsstand.

Integriertes quantitatives und qualitatives Testing auf Corona-Kompatibilität

Mit unserem Werbetest-Ansatz integrieren wir die quantitative Wirkungsforschung und Emotionsmessung mit dem tiefenpsychologischen Wirkungsverständnis. 

Für die Kampagnenbeurteilung auf die Eignung in aktuellen Corona-Zeiten hat das den Vorteil, dass Sie nicht nur auf statistisch repräsentativer Basis erfahren, wie Ihr Werbemittel anhand von bewährten KPIs scored und welche Benchmarks es im Hinblick auf unsere spezifisch entwickelte Corona Itembatterie erreicht. 

Darüber hinaus vermittelt Ihnen die qualitativ-psychologische Sicht eine genaue Einschätzung, welche kreativen und dramaturgischen “Stellschrauben” Sie für schnell umsetzbare Optimierungen zur Verfügung haben (Quick Fixes), um Corona-Kompatibilität zu erzielen.

Corona Ad Impact Lab von MediaAnalyzer & concept m

Mit unserem CAI Lab testen wir im Wochenrhythmus, wie sich die Reaktionen der Verbraucher auf Werbung verändern. Wir haben dazu einen Test-Werbeblock mit 8 Spots als Referenzrahmen definiert, der Spots mit unterschiedlichen Tonalities enthält – von beruhigender Normalität bis zu extremen Traumwelten.

Durch das Monitoring der Zuschauerreaktionen auf den Test-Werbeblock können wir exakt bestimmen, wie sich die Bedingungen für Werbeakzeptanz im Laufe der Corona-Phasen verändern. Diese Informationen sind auch für Sie wertvoll, weil Sie Ihre Mediaplanung mit diesem Tool steuern können.

Der agile Corona-Werbetest für Ihr Werbemittel

Darüber hinaus bieten wir Ihnen einen Corona-Werbetest für Ihr Werbemittel an, den wir agil in 72 Stunden durchführen können. Wir testen Ihren Spot nach unserem abgestimmt integrierten Ansatz parallel quantitativ und qualitativ und können Ihnen spezifische, auf die Phasen der Corona-Stimmungslage abgestimmte Ergebnisse bereits am dritten Tag nach Auftragsvergabe liefern.

Sie erhalten direktes Feedback zu Ihrer Marke und Kampagne

  • Wie sollen sie jetzt agieren?

  • Wie können Sie für die Erholungsphase nach der Krise Planen?

Wenn Sie nähere Informationen zum Corona Ad Impact Lab erhalten wollen, füllen Sie dieses Formular aus:

Anfrage zum Corona Ad Impact Lab






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