Werbekreationen sind der wichtigste Einflussfaktor für den Kampagnenerfolg. Eine schlecht funktionierende Kreation ruiniert jede Kampagne! Gleichzeigit wird ggf. das gesamte Kampagnenbudget verschwendet. Da ist es nur vernünftig, sich dagegen abzusichern, indem die Kreation einem Pretest unterzogen wird. Dieser kostet nur einen Bruchteil des Kampagnenbudgets und liefert bereits vor der Schaltung eine gesicherte Prognose, ob die Kampagne erfolgreich sein wird. Des weiteren liefert der Pretest Hinweise auf mögliche Optimierungen der Kreation. Eine auf diese Weise optimierte Kreation führt bei gleichem Mediabudget zu deutlich höherer Werbewirkung.