Typische Brand Trackings messen meist nur, wie die Marke in den typischen, rein positiven Imagedimensionen bewertet wird. Doch fast keiner weiß wirklich, wo die Marke ein Problem hat.
Der Brand Risk Report von MediaAnalyzer untersucht daher sechs Produktgruppen in der Kategorie Food: Molkereiprodukte, Fleischwaren, TK– Produkte, Fertiggerichte, Süßwaren sowie Salzgebäck. Die 520 bundesweit rekrutierten ProbandInnen wurden gefragt, welche negativen Attribute sie mit der Marke verbinden. Zur Auswahl standen die Begriffe: „altmodisch“, „austauschbar“, „künstlich“, „langweilig“, „minderwertig“, „überteuert“, „umweltschädlich“, „unlecker“ und „irrelevant“.
Ein zentrales Ergebnis der Studie ist die Erkenntnis, dass selbst starke Marken nicht frei von Kritik sind. Während einige Unternehmen durch besonders wenige negative Nennungen in einzelnen Kategorien hervorstechen, zeigt der detaillierte Blick auf die Daten, dass fast jede Marke mindestens in einem Bereich Verbesserungspotenzial hat.
Der Brand Risk Report von MediaAnalyzer bietet Unternehmen die Möglichkeit, diese Erkenntnisse zu nutzen, um ihr Image datenbasiert und strategisch weiterzuentwickeln. Die Studie zeigt, dass es nicht nur darauf ankommt, die positiven Seiten einer Marke zu stärken, sondern auch aktiv an den Bereichen zu arbeiten, die von KonsumentInnen als kritisch wahrgenommen werden.
Das bietet Ihnen die Studie:
- Top of Mind: Welche Marken Ihrer Branche kommen Verbrauchern als erstes in den Sinn? Und was verbinden Verbraucher spontan mit Ihrer Marke?
- Brand Risks: Wie wird Ihre Marke in 10 negativen Imagedimensionen bewertet? Beinhaltet die Gegenüberstellung mit dem Branchen-Benchmark.
- Zielgruppen-Split: Wie unterscheidet sich die Bewertung bei Frauen und Männer? Oder bei Jüngeren und Älteren?
- KI Evaluation: Basierend auf Ihren Ergebnissen erstellt unsere KI eine Bewertung, wo echte Risiken drohen und wie diese gekontert werden können.
Einblick in den Beispiel-Report:
Folgende Marken sind enthalten (erreichten mindestens 30 Nennungen)
| Molkereiprodukte | Almigurth, Bauer, Danone, Dr. Oetker,Ehrmann, Landliebe, Müller, Weihenstephan, Zott |
| Fleischwaren | Gutfried, Herta, Ja, Rügenwalder, Wiesenhof |
| TK-Produkte | Dr. Oetker, Frosta, Iglo, Wagner |
| Fertiggerichte | Barilla, Bonduelle, Erasco, Frosta, Knorr, Maggi, Miracoli, SonnenBassermann |
| Süßwaren | Ferrero / Kinder, Haribo, Lindt, Mars, Milka, RitterSport |
| Salzige Snacks | Chio, Funny-Frisch, Lays, Lorenz, Pringles |
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Pricing:
Report für 1 Food Kategorie:
- Normal: 1.450 € (48h Frühbucher-Rabatt: -300 €)
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(Alle Preise verstehe sich zzgl. USt.)