Studie: Werben nach Corona

Seit Beginn der Coronakrise konnte MediaAnalyzer in mehreren Studien klare Einflüsse auf Verhalten und Werbewahrnehmung feststellen. Aufgrund der letzten positiven Entwicklungen haben wir uns entschieden, dass gerade jetzt zu Beginn der Sommerferien nochmal ein guter Zeitpunkt gekommen ist, um ein aktualisiertes Stimmungsbild einzuholen. Dazu haben wir mit freundlicher Unterstützung von respondi bundesweit 600 Personen befragt.

Unsere Studienergebnisse bieten Einblicke in das geplante Konsumverhalten und zeigen, dass durchaus Nachholbedarf nicht nur in sozialen Aktivitäten besteht. Zusätzlich hat sich der bestehende Trend zum Onlinekauf in manchen Branchen über die Zeit der Pandemie noch beschleunigt.

Der Test typischer Bilderwelten in Werbeszenen zeigt zudem einen deutlichen Rückgang der Reaktanzen, die während der letzten Corona-Welle bestanden. Besonders ein klarer Wunsch lässt sich deutlich ausmachen und hervorheben: Werbung soll wieder normal sein!

Während der Coronakrise hat MediaAnalyzer mehrfach die allgemein Stimmung mit Bezug auf Werbung gemessen. Und da gibt es sehr gute Nachrichten. Mehr als 80% der Befragten sind der Meinung, Werbung könnte zukünftig wieder normal, positiv und lustig sein. Gleichzeitig ist der Anteil derjenigen gesunken, die sich von Werbung noch eine gewisse Sensibilität wünschen.

Darin liegt auch eine implizite Warnung der Konsumenten: Drohende Fettnäpfchen sollten tunlichst vermieden werden, sonst ist ein möglicher Shitstorm nicht weit…

Wie empfinden Sie diese Werbe-Bilder? Basis: Total Sample n=600, Zustimmung in %