Das ganze Jahr über kämpfen die Mobilfunkanbieter um neue Kunden, die regelmäßig vor der Entscheidung stehen, ihren Mobilfunkvertrag zu verlängern oder zu einem anderen Anbieter zu wechseln. Mit guter TV-Werbung können viele potenzielle Kunden erreicht werden. Doch Vorsicht: Der Wettbewerb ist hart. Schon in der nächsten Werbepause lockt das Angebot eines Konkurrenten mit Top-Smartphones und Wechselbonus.
MediaAnalyzer hat die Werbewirkung der TV-Spots von zwölf verschiedenen Mobilfunkanbietern untersucht.
Die Studie gibt unter anderem Antworten auf diese Fragen:
- Welche TV-Spots schaffen es, die Zielgruppe zum Tarifwechsel zu aktivieren?
- Welche Erzähl-Schemata werden in der Branche eingesetzt?
- Was ist das Geheimnis erfolgreicher Spots?
- Woran scheitern wirkungslose Spots?
- Welche Spots überzeugen durch eine relevante und verständliche Botschaft?
- Welche Spots laden die Marke positiv auf?
- Welche Szenen rufen besonders positive Emotionen hervor?
- Welche Szenen lassen die Zuschauer kalt?
Einen Vorgeschmack auf die emotionale Wirkung der Spots bieten die Slider-Movies mit animierter Emotionskurve.
Diese Spots haben wir getestet
Um zwischen den Spots zu wechseln, verwenden Sie den Playlist-Knopf im Player.
Das hält der Studien-Report für Sie bereit:
- Individuelles Werbewirkungsprofil für jeden der getesteten TV-Spots
- Szenen-genauer Verlauf der spontanen emotionalen Bewertung
- Gesamt-Ranking der Spot-Performance
- Detail-Ranking der Spots hinsichtlich der fünf Dimensionen der Werbewirkung
- Interpretation und Bewertung konkreter Ergebnisse
- Darstellung von Zusammenhängen zwischen Gestaltung und Performance der Spots
Für wen ist diese Studie interessant?
Für Marketingverantwortliche und betriebliche Marktforscher aus allen Branchen sowie Journalisten.
Studie anfordern: