IMPULS 1, Teil 1 – Dustin Tschentscher
Connected TV –Erklärung, Abgrenzung und mögliche Werbeformen
Im ersten von zwei kurzen Impulsen wird Dustin Tschentscher auf die Bedeutung, Einsatzgebiete und Entwicklung der digitalen Big-Screen-Innovation Connected TV (CTV) eingehen und dabei einen Überblick, über mögliche Werbeumfelder und -formate geben. Gleichzeitig wird er die Abgrenzung zum Format Addressable TV (ATV) deutlich herausarbeiten.

IMPULS 2 – Joachim Netz
Werben bei Netflix & Co. – Erste Insights zur Zukunft des Werbespots
Seit letztem Jahr bieten diverse Streaming-Dienste ein günstigeres, werbefinanziertes Abo an und immer mehr Anbieter ziehen nach. Den Werbetreibenden eröffnen sich dadurch neue Möglichkeiten und sie können ihre Zuschauer:innen nicht mehr nur über das klassische lineare Fernsehen erreichen. Doch gibt es charakteristische Unterschiede zwischen TV- und Streaming-Affinen, die bei der Planung von Werbekampagnen berücksichtigt werden sollten? Welche konkreten Ableitungen ergeben sich daraus für Werbetreibende und gibt es je nach Kanal Unterschiede in der Werbewirkung? In seinem Impuls-Vortrag präsentiert Joachim Netz spannende Ergebnisse einer aktuellen Studie zu genau diesen Fragen.