25.-26.10.2023 – MediaAnalyzer bei der succeet in Wiesbaden

» TV-Werbung im Kopf – Visual Transfer für starke Audio-Kampagnen «
Mittwoch, 25. Oktober 2023
12.15 – 12.45 Uhr, Studio 1.2 A+B 

Andreas Böttcher (Key Account Manager, MediaAnalyzer) &
Philipp Schulte (Leiter Werbe- und Marktforschung, RMS)

• Was ist eigentlich Visual Transfer, wie wird er gemessen und welche Wirkung erzielt er?
• Was sollte bei der Gestaltung von TV- und Audiospots beachtet werden, um das Beste aus der Kampagne herauszuholen?
• Wie werden Trigger-Szenen identifiziert und gezielt eingebaut, um den Visual Transfer Effekt wirkungsvoll zu nutzen? 

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» Vom TV-Spot zum Bewegtbild-Spot: Herausforderungen für die Wirkungsforschung «
Mittwoch, 25. Oktober 2023
15.10 – 15.25 Uhr, Open Stage

Dr. Steffen Egner (Gründer & Geschäftsführer, MediaAnalyzer)

In Anbetracht der sich wandelnden Werbelandschaft, in der klassische TV-Spots durch die Vielfalt digitaler Werbeformen herausgefordert werden, stellt sich die Frage nach wirksamen Wirkungstests für Bewegtbild-Spots. Denn eines ist klar: lang bewährte Strategien wirken in diesem neuen Umfeld nicht. Wir diskutieren mit Ihnen darüber, wie aussagekräftige Wirkungstests für Bewegtbild-Spots gestaltet werden können.

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» Wirkt Promi-Werbung wirklich? Insights zur Messung von Testimonial-Kampagnen mit EmotionTracking und der KI chatGPT4 «
Donnerstag, 26. Oktober 2023
10.00 – 10.30 Uhr, Studio 1.2 A+B

Joachim Netz (Director, MediaAnalyzer)

• Wie effektiv sind Testimonials in der Werbung wirklich?
• Wie können mittels EmotionTracking positive und negative Reaktionen auf Prominente sichtbar werden?
• Welche Merkmale werden durch Prominente transportiert und wie können nonverbale Messungen dazu beitragen, die Reaktionen auf Werbekampagnen besser zu verstehen? 

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