Ausgangspunkt einer Werbemitteloptimierung ist zunächst die Erkenntnis darüber, dass der Bedarf für eine Optimierung besteht. An dieser Stelle setzt ein Werbemitteltest an. Aus dem Feedback der Zielgruppe können Stärken und Schwächen der Werbemittel abgeleitet werden. Ein solches Stärken-Schwächen-Profil ist der Ausgangspunkt für die Ableitung konkreter Maßnahmen zur Verbsserung der Kreationswirkung. Es sind oftmals “nur” handwerkliche Kleinigkeiten, die minimal angepasst werden müssen, um am Ende eine größere Wirkungssteigerung zu erzielen. Das kann z. B. die Positionierung bestimmter Elemente aus Anzeigen bzw. Plakaten, eine Änderung in der Szenenreihenfolge oder Voice-Over bei TV- oder Audiospots. Die Reports von MediaAnalyzer enthalten immer eine Management Summary, in der solche konkreten Empfehlungen zur Optimierung der Werbewirkung ausgesprochen werden.