Ein guter Kreationsprozess enthält Zwischenschritte, in denen die Idee bzw. der bisher erreichte Stand der Kreation objektiv überprüft wird. Empfehlenswert ist es, die Zielgruppe, für die die Kampagne gemacht wird, in diese Überprüfung zu integrieren. Im Optimalfall wird ein Marktforschungsinstitut bereits zu Beginn der Kampagnenplanung in den Prozess einbezogen. So lassen sich kampagnenspezifische Details definieren und Inhalte für Konzept-, Motiv-, Storyboard-/Animatic– und Werbemittel-Tests vorbereiten. Dieses Vorgehen unterstützt später eine schnelle Durchführung (ca. 3-4 Tage).