Tools zur Messung der Werbewirkung

Die wichtigsten unbewussten Treiber der Werbewirkung sind die Aufmerksamkeitsstärke und die Emotionalität der konkreten Werbemittel. Aufmerksamkeit meint dabei mehr als die reine Auffälligkeit der Werbung, so wichtig diese auch sein mag. Vielmehr geht es vor allem darum, wie die Aufmerksamkeit des Betrachters durch das Werbemittel und seine Inhalte geführt wird, egal ob Anzeige, Plakat, TV-Spot oder Webseite. Die richtige Aufmerksamkeitslenkung stellt sicher, dass sich die Werbebotschaft, die sich aus einer Vielzahl von Einzelelementen und Informationen zusammensetzt, dem Betrachter in der gewollten Weise erschließt. Emotionalität als weiterer Treiber gewährleistet dann, dass man sich an die Werbung erinnert und dass sie die positive Stimmung erzeugt, die letztendlich zum Kauf anregt.

Mit unseren innovativen Tools zur online Aufmerksamkeitsmessung (AttentionTracking) und online Emotionsmessung (EmotionTracking), in der Kombination mit strukturierter Befragung, können wir auch komplexe Untersuchungen in der Zielgruppe exakt und repräsentativ durchführen. Mit unseren Technologien sind wir in der Lage unseren Kunden in ihrem wachsenden Bedürfnis nach konkreten Analysen zu spezifischen Fragestellungen schnell und kosteneffizient zu helfen.

Messung der Aufmerksamkeitsverteilung

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Messung der
emotionalen Wirkung

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